Por Francisco Tijerina Elguezabal
“Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha.” // Hermann Keyserling
Contar
una historia y con ello introducirte en la mente de la audiencia para
posicionarte en tan solo 30 segundos, es todo un arte.
Despertar
el interés, crear la necesidad de conocer o probar, interesar, son
las premisas que deben regir un spot y en ello profesionales de
múltiples disciplinas han desarrollado múltiples teorías y formas
de validación.
En Nuevo León Ildefonso Guajardo se ha
abierto de capa y sin decirlo, por aquello de las leyes electorales,
ha iniciado sin iniciar su precampaña por la gubernatura al publicar
un spot de video de 30 segundos en redes sociales que pretende el
receptor se interese en su persona y acuda a una página web, además
de sumarse a su proyecto.
Técnicamente el mensaje
publicitario es impecable, pero lejos de resaltar las fortalezas de
Ildefonso, se extravía al emplear el recurso de la reiteración en
letras de lo que una voz de mujer te dice, se manera que obliga a
quien lo mira a olvidarse del sonido para tratar de traducir lo que
el mensaje en letras de la pantalla le está mostrando.
Si
lo que el spot busca es posicionamiento y conocimiento del personaje,
entonces apenas cumple con su cometido porque Guajardo aparece en
pantalla solo unos pocos segundos al final, su nombre aparece en un
tipo menor de letras en pantalla y se pierde en la rauda velocidad
que se imprime a todo cuanto dicen en la producción.
Finalmente,
el nombre elegido para la página web de la plataforma resulta
excesivamente largo y difícil de recordar. Teclear
porlagrandezadenuevoleon.com está en chino. Este punto es vital,
porque tu página, tu slogan, tu frase de batalla debe ser como las
marcas, corta, fuerte, fácil de recordar.
En resumidas
cuentas, es un spot pulcro, limpio, bonito, nice, pero que
difícilmente podrá lograr el objetivo de posicionar a Ildefonso en
la gran masa como un candidato viable a la gubernatura. ¿Por qué?
Porque carece de punch, porque tiene demasiada información en el
audio y lo visual, porque dice mucho y en términos de promoción
decir mucho es terminar diciendo nada.
Un buen intento,
pero mucho me temo que no funcionará.
ftijerin@rtvnews.com
