La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no solo se vivirá dentro de los estadios. Para la Industria Mexicana de Coca-Cola, el torneo también representa una oportunidad para llevar la emoción del futbol a los espacios donde las personas conviven, como tiendas, restaurantes, gimnasios y distintos puntos de venta; informa MILENIO.
Como parte de su estrategia de legado durante el torneo de futbol, la compañía ha impulsado acciones enfocadas en clientes y comercios para fortalecer la experiencia de aficionados y consumidores.
El objetivo es que la experiencia del Mundial también se viva en lugares cotidianos y puntos de reunión, donde el futbol forma parte de la vida diaria, al tiempo que impulsa el desarrollo de las comunidades en el país a través de los negocios que las sostienen.
El futbol está en todas partes
Como parte de esta estrategia, y del acompañamiento permanente que la Industria Mexicana de Coca-Cola brinda a sus clientes, más de 42 mil negocios asociados a la marca recibirán kits mundialistas y materiales diseñados para acercar la experiencia del torneo a consumidores y comunidades, fortaleciendo sus puntos de venta y su vínculo con las comunidades donde operan.
La iniciativa contempla intervenciones en distintos tipos de negocios, desde tienditas y restaurantes hasta gimnasios y otros espacios de consumo, mediante acciones de imagen, comunicación y exhibición que fortalecen la experiencia en los puntos de venta.
Lo anterior se suma a las acciones impulsadas en zonas estratégicas, como áreas cercanas a estadios, Fan Festivals, hoteles de concentración, rutas de movilidad y puntos de llegada de visitantes.
Además, más de 3,500 puntos de venta estratégicos en las ciudades sede serán transformados mediante mejoras de imagen que pueden incluir fachadas, toldos, tótems, materiales de comunicación, enfriadores, racks y/o exhibiciones, acercando la experiencia del torneo a algunos de los espacios más representativos de cada comunidad.
Un legado basado en tres pilares
Cabe destacar que esta estrategia forma parte de una visión más amplia de la Industria Mexicana de Coca-Cola, basada en tres pilares:acceso y rehabilitación de agua, recolección de residuos e impacto en la comunidad.
De acuerdo con la compañía, estas acciones, aunadas a otras como Escuelas con Agua o el Jardín de Lluvia, buscan convertir la emoción del futbol en iniciativas concretas que permanezcan en las comunidades más allá del torneo.
Porque el legado de una Copa Mundial de la FIFA 2026™ también se construye en los lugares donde las personas se encuentran todos los días. En la tienda de la esquina, en el restaurante del barrio o en el gimnasio de la colonia. Ahí donde el futbol se conversa, se comparte y también se convierte en una oportunidad para fortalecer a los negocios y las comunidades que los hacen posibles.
Foto portada: Cortesía / MILENIO
