/ Laboratorio de Comunicación Política // IAQuemada
Discrecionalidad tecnocrática y centralismo político
La demoscopía interna: Criterios metodológicos, opacidad y acusaciones de simulación
Ciudad de México.- El andamiaje de selección aplicado por Morena para definir las 10 coordinaciones estatales rumbo a 2027 difiere del modelo implementado en los comicios de 2023 y 2024, en los cuales la dirigencia partidista transmitía públicamente los resultados muestrales y desglosaba las ponderaciones demoscópicas.
El procedimiento organizativo se articuló en tres etapas consecutivas. La primera fase consistió en una convocatoria con registros simultáneos de aspirantes pertenecientes a Morena, el Partido Verde y el Partido del Trabajo a finales de junio de 2026. La segunda etapa consistió en un filtro preliminar conducido a través de encuestas telefónicas de conocimiento y posicionamiento, cuya finalidad fue depurar los listados masivos a un rango de entre cuatro y siete aspirantes viables por entidad. La tercera etapa implicó el levantamiento de una encuesta domiciliaria cara a cara, desarrollada por la Comisión Nacional de Encuestas de Morena con el presunto respaldo de encuestas espejo a cargo de empresas privadas en aquellas entidades donde las dirigencias aliadas exigieron verificaciones adicionales.
Sin embargo, los resultados estadísticos de estas encuestas fueron clasificados bajo reserva por la dirigencia nacional. La presidenta de la Comisión Nacional de Elecciones, Citlalli Hernández Mora, justificó la negativa a hacer públicos los datos argumentando el principio de autonomía que la legislación electoral concede a los partidos en la conducción de sus asuntos internos, indicando que el criterio de divulgación de 2024 obedeció a la necesidad legal de respaldar las alternancias por paridad de género ante las directivas del INE.
Radiografía del proceso interno rumbo a 2027: Trayectorias, fisuras demoscópicas y geopolítica faccional
El Movimiento Regeneración Nacional ha puesto en marcha su maquinaria político-electoral con la designación escalonada de las Coordinaciones Estatales de la Defensa de la Transformación y la Soberanía Nacional con miras a las elecciones intermedias de 2027. Aunque estatutariamente se presentan como encomiendas organizativas y comunitarias orientadas a la integración de comités de base, en la práctica política operan como una vía de unción anticipada para las candidaturas a las 17 gubernaturas en disputa, sorteando los márgenes temporales que la legislación electoral impone a los procesos de precampaña.
La definición de los primeros diez perfiles anunciados por el Comité Ejecutivo Nacional (CEN), bajo la conducción de la dirigencia partidista y de la Comisión Nacional de Elecciones encabezada por Citlalli Hernández Mora, ha dejado al descubierto tensiones en la coalición gobernante. El proceso de selección refleja la pugna entre cuadros fundadores y perfiles provenientes de la oposición histórica, la consolidación del control de los gobernadores en funciones sobre sus relevos territoriales, una ruptura explícita con el Partido del Trabajo (PT) en plazas clave y una política deliberada de reserva demoscópica.
| Entidad | Perfil Designado | Origen y Procedencia Partidista | Padrinazgo o Alineación Política Dominante | Estatus de la Alianza Estatal (Morena-PVEM-PT) |
| Aguascalientes | Nora Ruvalcaba Gámez | PRD / Fundadora de Morena | Adán Augusto López / Estructura de Programas para el Bienestar | Morena – PVEM |
| Baja California | Julieta Ramírez Padilla | Estructura interna de Morena | Adán Augusto López / Estructura de Programas para el Bienestar | Morena – PVEM (Ruptura abierta con el PT encabezado por Jaime Bonilla) |
| Campeche | Pablo Gutiérrez Lazarus | PAN (hasta 2020) | Layda Sansores San Román (Gobernadora) | Morena – PVEM – PT |
| Colima | Rosa María «Rosi» Bayardo Cabrera | Morena (adhesión formal en 2017) | Indira Vizcaíno Silva (Gobernadora) | Morena – PVEM – PT |
| Guerrero | Beatriz Mojica Morga | PRD (exsecretaria general nacional) | Bloque territorial local frente al eje federal de Palacio Nacional | Morena – PVEM (El PT desconoció el nombramiento y anunció candidatura propia) |
| Michoacán | Carlos Torres Piña | PRD (exdirigente y líder de la corriente ADN) | Alfredo Ramírez Bedolla (Gobernador) / Omar García Harfuch | Morena – PVEM (Ausencia formal del PT en la proclamación) |
| Querétaro | Santiago Nieto Castillo | Perfil técnico institucional / Morena | Claudia Sheinbaum Pardo / Interlocución institucional con Mauricio Kuri | Morena – PVEM – PT |
| Quintana Roo | Eugenio «Gino» Segura Vázquez | Morena / Vínculo directo con el PVEM | Mara Lezama Espinosa / Hegemonía peninsular del Partido Verde | Morena – PVEM (Concesión táctica al control ecologista) |
| Sinaloa | Imelda Castro Castro | PRD / Morena institucional | Distanciamiento táctico de Rubén Rocha Moya / Estructura senatorial | Morena – PVEM – PT |
| Zacatecas | Verónica Díaz Robles | PRD / Fundadora de Morena | Grupo Monreal / David Monreal Ávila (Gobernador) | Morena – PVEM (Fractura con el PT y oposición abierta de militantes fundadores) |
Radiografía de los diez perfiles: Antecedentes, controversias y alineaciones
Aguascalientes: Nora Ruvalcaba Gámez
Nora Ruvalcaba Gámez transitó de las filas del Partido de la Revolución Democrática a la construcción territorial de Morena en Aguascalientes, convirtiéndose en fundadora del partido en la entidad y contendiendo en diversas ocasiones como su abanderada. A lo largo de su trayectoria política no se registran posturas públicas confrontativas o descalificaciones dirigidas contra el expresidente Andrés Manuel López Obrador ni contra la mandataria Claudia Sheinbaum Pardo, habiendo mantenido un alineamiento orgánico con las directrices centrales del partido.
Durante el sexenio 2018-2024 se desempeñó como titular de la Delegación Estatal de Programas para el Desarrollo (Superdelegada de Bienestar) y posteriormente asumió la Subsecretaría de Educación Media Superior del Gobierno de México, posiciones burocráticas que apuntalaron su perfil para competir por la gubernatura en 2022. En dicho proceso comicial mantuvo una confrontación judicializada con la actual mandataria panista, María Teresa Jiménez Esquivel, a raíz de señalamientos de corrupción y denuncias de presunto cobro de comisiones irregulares atribuidas al PAN; litigios que alcanzaron la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), instancia que terminó por revocarle diversas sanciones y amonestaciones por supuesta calumnia.
En la geografía interna del oficialismo, Ruvalcaba consolidó una relación de cercanía con el actual coordinador parlamentario de Morena en el Senado, Adán Augusto López Hernández, labrada durante su paso por la administración federal y ratificada en el trabajo legislativo de la LXVI Legislatura. Frente a la administración estatal de Tere Jiménez, sostiene una relación de abierta oposición comicial e ideológica.
Baja California: Julieta Ramírez Padilla
Julieta Ramírez Padilla representa a los cuadros de formación institucional del movimiento guinda en la frontera norte. Con trayectoria previa como diputada federal en la LXV Legislatura y senadora electa por mayoría relativa en 2024, su ascenso se consolidó sin antecedentes de militancia en partidos de la oposición tradicional. La senadora con licencia no registra pronunciamientos ni divergencias contra López Obrador ni Sheinbaum, asumiendo una defensa pública de las determinaciones del Ejecutivo Federal.
Su nominación ocurre en medio de la pugna intestina que divide a la Cuarta Transformación en Baja California entre el grupo político de la gobernadora Marina del Pilar Ávila Olmeda —del cual Ramírez fue considerada su principal operadora— y la facción encabezada por el exmandatario estatal y actual legislador del Partido del Trabajo, Jaime Bonilla Valdez. La unción de Ramírez Padilla formalizó el distanciamiento del PT bajacaliforniano, cuya dirigencia acusó una imposición orquestada desde el Palacio de Gobierno de Mexicali y rechazó el resultado de las encuestas.
Esta tensión se vio agudizada por la difusión de audios atribuidos a la gobernadora en conversaciones relativas a agencias de inteligencia de Estados Unidos, controversia que Bonilla explotó para cuestionar la legitimidad moral del grupo gobernante mientras promovía perfiles alternos como la exalcaldesa de Tijuana, Montserrat Caballero Ramírez. Adicionalmente, Ramírez Padilla ha protagonizado choques directos con comunicadores de cobertura nacional, en un contexto de confrontación mediática recurrente.
Campeche: Pablo Gutiérrez Lazarus
El caso de Pablo Gutiérrez Lazarus ilustra el modelo de pragmatismo electoral de Morena en el sureste mexicano. Gutiérrez Lazarus comenzó su carrera electoral en el Partido Acción Nacional, instituto político bajo el cual conquistó por primera ocasión la presidencia municipal de Carmen para el periodo 2015-2018. En el proceso federal y local de 2018, contendió por la reelección municipal abanderando al blanquiazul, acompañando activamente la campaña del excandidato presidencial del PAN, Ricardo Anaya Cortés, en contraposición directa a la tercera candidatura de Andrés Manuel López Obrador.
Tras perder dicha elección, formalizó su renuncia al PAN en 2020 y fue incorporado a Morena de cara a las elecciones intermedias de 2021, donde recuperó la alcaldía de Carmen, ratificando su mandato en 2024 con más del 66% de la votación como candidato de la coalición Sigamos Haciendo Historia. Aunque su pasado expanista generó reticencias en la militancia fundacional de Morena, su gestión se subordinó a la estructura política de la gobernadora Layda Sansores San Román, quien impulsó tempranamente su unción en el Consejo Político Estatal de Campeche en abril de 2026, relegando a perfiles originarios del movimiento.
Su trayectoria en la administración municipal ha enfrentado señalamientos de la oposición vinculados a observaciones administrativas en la cuenta pública y cuestionamientos presupuestales por el manejo de recursos públicos. Desde su migración a Morena, el edil con licencia no ha formulado reparos contra Claudia Sheinbaum y ha encuadrado su discurso en el respaldo irrestricto a proyectos prioritarios federales en la península, como el Tren Maya.
Colima: Rosa María «Rosi» Bayardo Cabrera
Rosa María Bayardo Cabrera forma parte del núcleo político más estrecho de la gobernadora colimense, Indira Vizcaíno Silva, proyecto al que se integró de manera definitiva en 2017 al registrar su militancia partidista. En las elecciones concurrentes de 2018 figuró como diputada federal suplente de Vizcaíno Silva, asumiendo la titularidad del escaño en la LXIV Legislatura cuando esta última fue designada delegada estatal de Programas para el Desarrollo por el presidente López Obrador. Concluida esa etapa, Bayardo ganó la reelección como diputada de mayoría en 2021, curul a la que renunció para incorporarse al gabinete estatal de Vizcaíno como titular de la Secretaría de Desarrollo Económico y, posteriormente, asumir la Dirección General del DIF Estatal.
En 2024 obtuvo la presidencia municipal de Manzanillo, cargo que ejerció hasta solicitar licencia en junio de 2026 para contender por la coordinación de 2027. Bayardo no registra antecedentes de declaraciones adversas contra López Obrador ni contra Claudia Sheinbaum.
Su principal flanco de confrontación radica en el enfrentamiento político con Griselda Martínez Martínez, exalcaldesa morenista de Manzanillo, quien tras su salida del oficialismo acusó a la cúpula gobernante estatal y municipal de incurrir en desvío sistemático de recursos públicos, complicidades políticas y de brindar supuesta protección a intereses delictivos que operan en torno al puerto colimense; acusaciones que derivaron en denuncias públicas y querellas legales. En términos organizativos, analistas y operadores coinciden en que Bayardo opera como una extensión política de la actual gobernadora Indira Vizcaíno, concentrando el aparato gubernamental del estado a su favor.
Guerrero: Beatriz Mojica Morga
El nombramiento de Beatriz Mojica Morga se erige como el proceso de mayor fractura interna y controversia histórica entre las diez coordinaciones anunciadas. Mojica cuenta con una trayectoria en el Partido de la Revolución Democrática, fuerza política en la que ocupó cargos como diputada federal, secretaria de Desarrollo Social en la administración estatal de Ángel Aguirre Rivero, candidata a gobernadora de Guerrero en 2015 y secretaria general del Comité Ejecutivo Nacional del sol azteca durante la dirigencia de Agustín Basave.
En ese rol partidista, Mojica encabezó una oposición frontal contra la figura de Andrés Manuel López Obrador entre 2016 y 2018. Acusó públicamente al entonces dirigente de Morena de ejercer misoginia por cuestionar las alianzas impulsadas por el perredismo y sostener que respondía a los intereses de la administración de Enrique Peña Nieto. Durante el periodo preparatorio hacia la elección de 2018, en una entrevista difundida en el programa televisivo Tragaluz, se le preguntó de forma expresa si existía la posibilidad de declinar o sumarse a Morena y a López Obrador; a lo que Mojica sentenció: «¡Nunca! No comparto las visiones autoritarias», pronosticando en múltiples declaraciones el fracaso político del proyecto morenista.
Tras la derrota de la coalición Por México al Frente en 2018, Mojica presentó su renuncia al PRD y gestionó su aproximación a la 4T. Pese a disputar sin éxito la precandidatura gubernamental en 2021 —que decantó finalmente en Félix Salgado Macedonio y su hija Evelyn Salgado Pineda—, fue postulada a una diputación local en Acapulco por Morena y, subsecuentemente, accedió a un escaño en el Senado de la República en 2024. Durante su unción como coordinadora en septiembre de 2026, Mojica Morga modificó radicalmente su posicionamiento histórico, aseverando ante las cámaras que su causa «no se entiende sin la lucha que encabezó Andrés Manuel López Obrador» y comprometiéndose a preservar la disciplina hacia Claudia Sheinbaum.
Su designación generó reclamos inmediatos. La alcaldesa de Acapulco con licencia, Abelina López Rodríguez, desconoció la encuesta de Morena argumentando que «ganaron las encuestas de papel, pero yo tengo la encuesta real», y acusó al partido de cometer una incongruencia ideológica al entregar la posición a un perfil que combatió al obradorismo del lado del PAN y Movimiento Ciudadano en 2018. López Rodríguez catalogó el triunfo de Mojica como «la crónica de una muerte anunciada». De forma simultánea, el líder petista Victoriano Wences Real denunció que el PT fue marginado de la presentación en el World Trade Center de la Ciudad de México y tildó el ejercicio de simulación basada en «encuestas cuchareadas», rompiendo de facto la coalición tripartita en Guerrero rumbo a 2027.
En el plano de las pugnas nacionales, la victoria de Mojica representó una derrota territorial para Esthela Damián Peralta, exconsejera jurídica del Ejecutivo Federal y operadora cercana a la presidenta Claudia Sheinbaum, lo que confirma que en Guerrero las estructuras locales se impusieron a las preferencias de la oficina presidencial.
Michoacán: Carlos Torres Piña
Carlos Torres Piña consolidó su carrera en las filas del PRD michoacano, entidad donde presidió el Comité Ejecutivo Estatal y encabezó la influyente corriente Alternativa Democrática Nacional (ADN), operando los equilibrios que llevaron al triunfo gubernamental de Silvano Aureoles Conejo en los comicios de 2015. Desde la tribuna directiva del perredismo michoacano, Torres Piña cuestionó a Morena y a López Obrador entre 2014 y 2018, defendiendo el voto tradicional perredista y calificando la escisión obradorista como una tentativa de desarticular a la izquierda gobernante.
En 2019 orquestó la renuncia de ADN al sol azteca argumentando que su facción «no se quedaría a administrar las ruinas» del perredismo en descomposición, incorporándose formalmente a Morena y facilitando una masa de cuadros municipales a la causa guinda.
Al arribo de Alfredo Ramírez Bedolla a la gubernatura en 2021, Torres Piña fue nombrado secretario de Gobierno, ejerciendo el control de la política interior del estado. En julio de 2025 fue promovido por el gobernador y ratificado por el Congreso local como titular de la Fiscalía General del Estado (FGE), encomienda a la que solicitó licencia en junio de 2026 para incorporarse al proceso de selección de Morena.
Su gestión como fiscal y su nominación suscitaron controversias tras el asesinato en noviembre de 2025 de Carlos Alberto Manzo Rodríguez, alcalde independiente de Uruapan, homicidio que desató acusaciones de lentitud y falta de resultados en las investigaciones procesales a cargo de la Fiscalía de Michoacán. La situación escaló cuando Grecia Quiroz, alcaldesa suplente de Uruapan, acudió a la Fiscalía General de la República para demandar la atracción inmediata del caso, argumentando falta de imparcialidad.
En la disputa de las encuestas internas, la victoria de Torres Piña constituyó un triunfo directo para el bloque del gobernador Ramírez Bedolla y su sintonía con el secretario federal de Seguridad, Omar García Harfuch, a la par de significar la derrota del senador Raúl Morón Orozco, perfil identificado con el coordinador senatorial Adán Augusto López Hernández. En el evento de designación, el Partido del Trabajo se ausentó de la fotografía oficial.
Querétaro: Santiago Nieto Castillo
Santiago Nieto Castillo, jurista especializado en derecho electoral y combate a la corrupción, fungió como titular de la Fiscalía Especializada para la Atención de Delitos Electorales (FEPADE) en el sexenio de Enrique Peña Nieto y encabezó la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) al inicio del mandato de Andrés Manuel López Obrador. Tras su salida de la UIF a finales de 2021 con motivo de su enlace matrimonial privado en Guatemala, asumió la coordinación de la Procuraduría de Justicia de Hidalgo y posteriormente la Dirección General del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
En las elecciones de 2024 compitió por un escaño en el Senado por Querétaro, logrando validar su elegibilidad constitucional tras un litigio interpuesto por el PAN estatal en materia de residencia efectiva. Nieto Castillo carece de historial de declaraciones contrarias a López Obrador o a Claudia Sheinbaum, asumiéndose como un operador del proyecto guinda.
Su relación con el actual gobernador panista de Querétaro, Mauricio Kuri González, mantiene un doble estándar: institucional en lo gubernamental y de choque en el ámbito electoral. Nieto sostuvo reuniones públicas de cortesía con Kuri en Palacio de Gobierno de Querétaro antes de arrancar formalmente su proselitismo, reconociendo coincidencias de desarrollo institucional. No obstante, en el terreno de la contienda política ha arremetido contra la gestión panista, afirmando que «no hay una sola idea original en la propuesta de seguridad electoral de Mauricio Kuri» y pregonando en mítines locales que en 2027 se dará la alternancia porque «no hay PAN que dure treinta años ni pueblo que lo soporte». En términos faccionales, Nieto Castillo gravita en el círculo de confianza de la presidenta Claudia Sheinbaum, consolidando una candidatura que articula apoyo técnico-jurídico con proyección territorial.
Quintana Roo: Eugenio «Gino» Segura Vázquez
Eugenio Segura Vázquez comenzó su función pública en el municipio de Benito Juárez (Cancún) bajo el liderazgo de la entonces alcaldesa Mara Lezama Espinosa. Cuando Lezama conquistó el gobierno de Quintana Roo en 2022, Segura fue nombrado titular de la Secretaría de Finanzas y Planeación (SEFIPLAN), asumiendo la conducción económica de la entidad. En 2024 fue impulsado como candidato al Senado de la República, obteniendo el escaño y solicitando licencia parlamentaria en 2026 para sumarse a la carrera sucesoria.
Segura Vázquez no ha manifestado disidencias contra AMLO ni contra Claudia Sheinbaum. Sin embargo, su postulación refleja la tensión existente en el sureste entre la base territorial de Morena y el Partido Verde Ecologista de México. Diversos análisis políticos de la región han advertido que el estado experimenta una hegemonía del grupo encabezado por el legislador del PVEM, Jorge Emilio González Martínez («El Niño Verde»), convirtiendo la candidatura a la gubernatura de 2027 en una posición subordinada al Partido Verde antes que al aparato originario de Morena.
En el ámbito de las controversias presupuestales, bancadas opositoras en el Congreso local cuestionaron su gestión hacendaria tras la autorización y reestructuración de financiamiento público por un monto superior a los 19,625 millones de pesos a un plazo de pago de hasta tres décadas, medida que la oposición calificó como un endeudamiento estructural. En el Senado de la República, Segura coordinó iniciativas presupuestales en comunicación con la fracción de Adán Augusto López, aunque su disciplina institucional se debe primordialmente a la gobernadora Mara Lezama.
Sinaloa: Imelda Castro Castro
Imelda Castro Castro se forjó en las corrientes de izquierda perredista en Sinaloa, transitando paulatinamente a la conformación institucional de Morena. Ocupó una curul en el Senado por Sinaloa en 2018 haciendo fórmula con el entonces rector Rubén Rocha Moya. En 2024 refrendó su escaño senatorial en la fórmula oficialista compartida con el exsecretario general de Gobierno, Enrique Inzunza Cázarez.
La posición política de Castro quedó condicionada por la crisis de gobernabilidad desatada en Sinaloa tras la detención en Estados Unidos de Ismael «El Mayo» Zambada en julio de 2024 y las consecuentes acusaciones vertidas por autoridades estadounidenses y expedientes judiciales que señalaron al mandatario estatal Rubén Rocha Moya por supuestos nexos con la facción de Los Chapitos.
Ante el impacto público de los señalamientos, el aumento de la violencia armada y la eventual licencia al cargo solicitada por Rocha Moya, la senadora instrumentó un deslinde discursivo respecto a su antiguo compañero de fórmula, aseverando ante la prensa nacional que el mandatario debió separarse del poder «desde hace más de 100 días, cuando se dieron las acusaciones». Interrogada de forma directa sobre si respaldaba al exgobernador o rompía con él, Castro esquivó una definición contundente afirmando: «Yo estoy con el pueblo de México».
Este distanciamiento aceleró la marginación política de Enrique Inzunza Cázarez, quien tras ser perfilado como el delfín del gobierno local y pieza cercana a la bancada de Adán Augusto López, fue apartado de la bancada de Morena en el Senado de la República. Distintos análisis periodístico sostienen que el distanciamiento de Castro constituye una simulación comunicativa para mitigar el costo electoral, pues la senadora opera territorialmente sobre la maquinaria clientelar y presupuestal heredada del rochismo.
Zacatecas: Verónica Díaz Robles
Verónica Díaz Robles pertenece a la generación fundadora de Morena en Zacatecas. Durante el gobierno de López Obrador ejerció la Coordinación Estatal de los Programas para el Desarrollo, concentrando el despliegue territorial de las pensiones y becas de la Secretaría de Bienestar y la estructura operativa de los servidores de la nación. En los comicios legislativos de 2024 ganó un escaño en el Senado de la República, tribuna desde la que solicitó licencia en 2026 para asumir la conducción partidista.
Díaz Robles no posee declaraciones críticas contra el expresidente López Obrador ni contra Claudia Sheinbaum. No obstante, su figura se encuentra en el centro de disputas por nepotismo y control faccional: la hoy coordinadora estuvo casada con Luis Enrique Monreal Ávila, hermano del actual gobernador de Zacatecas, David Monreal Ávila, así como de los legisladores Ricardo Monreal y Saúl Monreal.
La entrega de la coordinación estatal a Díaz Robles provocó protestas durante el anuncio en el World Trade Center de la capital del país. Simpatizantes del precandidato petista José Narro Céspedes reventaron el acto al grito de «¡fuera el monrealismo!» y «¡fraude!», obligando a la lideresa partidista Ariadna Montiel a llamar al orden desde el estrado. La división se profundizó con el desconocimiento de la designación por parte del aspirante y diputado de Morena, Ulises Mejía Haro —quien no asistió a la presentación en señal de rechazo a la falta de equidad procesal—, y la marginación de la bancada senatorial del PT que encabeza Geovanna Bañuelos de la Torre, consumando la fractura del bloque parlamentario en Zacatecas de cara a la elección de 2027.
Génesis y marco estatutario: La institucionalización de la medición demoscópica
El Movimiento Regeneración Nacional (Morena) instituyó las encuestas de opinión pública como el mecanismo estatutario preferente para la definición de sus candidaturas uninominales, planteándolo desde su origen como una alternativa ética frente a los métodos tradicionales de la política mexicana. La dirigencia fundacional buscó desmarcarse simultáneamente de dos modelos: el dedazo cupular, históricamente asociado a la disciplina vertical del Partido Revolucionario Institucional (PRI), y las elecciones primarias abiertas a la militancia, que durante décadas generaron desgaste interno, clientelismo y balcanización en corrientes dentro del Partido de la Revolución Democrática (PRD). Frente a este dilema estructural, la encuesta fue concebida discursivamente como un instrumento plebiscitario capaz de transferir de forma directa la soberanía popular a la boleta electoral bajo la premisa de que «el pueblo manda».
El soporte legal de este procedimiento se encuentra en los Artículos 44 y 46 del Estatuto de Morena. El Artículo 44 establece con carácter taxativo y vinculante que, una vez aprobado el registro de aspirantes idóneos por parte de las instancias directivas hasta un número determinado por la convocatoria correspondiente, la selección final de las candidaturas se resolverá invariablemente mediante encuesta. Para instrumentar este mandato, el diseño partidista reparte las facultades en una arquitectura dual. Por un lado, la Comisión Nacional de Elecciones (CNE) funciona como el árbitro político facultado para calificar la idoneidad ética y política de los aspirantes, depurar los padrones de inscripción y autorizar qué perfiles acceden a la etapa de medición estadística. Por el otro, la Comisión Nacional de Encuestas opera como el órgano técnico integrado por especialistas responsables de confeccionar los marcos muestrales, levantar los cuestionarios en campo y procesar los microdatos.
El reactivo utilizado en este esquema supera la formulación simple de la intención de voto directo para aplicar una batería de preguntas ponderadas cualitativa y cuantitativamente. La Comisión evalúa el grado de conocimiento que la ciudadanía tiene del aspirante, la percepción sobre su honestidad, su cercanía con las problemáticas sociales, la congruencia ideológica con el proyecto de la llamada Cuarta Transformación y la disposición individual a sufragar por su postulación. La integración de estas variables dentro de una matriz de puntos arroja una calificación final que define a la persona seleccionada como «Coordinadora o Coordinador de Defensa de la Transformación», figura formal empleada para blindar los procesos partidistas frente a los tiempos legales que delimitan las precampañas en la legislación electoral federal.
Opacidad metodológica y la sospecha estructural de simulación
A lo largo de su aplicación práctica, el modelo ha suscitado recurrentes cuestionamientos en torno a su transparencia científica y su susceptibilidad a ser utilizado como una fachada estadística para convalidar determinaciones tomadas en los círculos directivos. El primer foco de opacidad reside en la discrecionalidad técnica de la Comisión Nacional de Elecciones, la cual tiene la atribución de realizar encuestas preliminares de reconocimiento para cribar las postulaciones iniciales sin transparentar de forma sistemática los criterios de corte o los resultados cuantitativos de los aspirantes descalificados. Al erigirse como un filtro hermético, la CNE cuenta con la capacidad reglamentaria de allanar la competencia y excluir perfiles territoriales que no cuentan con el beneplácito de la conducción nacional del movimiento.
El segundo eje de impugnación se relaciona con la reticencia del partido a abrir los microdatos, algoritmos de asignación de ponderadores y folios de campo a la auditoría independiente de los participantes. Esta dinámica se manifestó de forma paradigmática en agosto de 2017, durante la selección de la candidatura a la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de México rumbo a los comicios de 2018. En aquella contienda interna compitieron Claudia Sheinbaum Pardo, Ricardo Monreal Ávila, Martí Batres Guadarrama y Mario Delgado Carrillo. Al notificarse que Sheinbaum había resultado favorecida en una muestra de alrededor de 1,300 entrevistas domiciliarias, Monreal rechazó los resultados, exigió la apertura de la base de datos y argumentó que la falta de certeza metodológica convertía al procedimiento en una imposición simulada, lo que derivó en meses de tensión interna que pusieron en riesgo la cohesión del partido en la capital.
Este antecedente consolidó una corriente crítica dentro del propio morenismo que sostiene que la Comisión Nacional de Encuestas ha funcionado como una suerte de caja negra institucional. Mediante el diseño arbitrario de las muestras, la selección segmentada de secciones electorales y la reserva de los reactivos cualitativos, la dirigencia partidista ha sido acusada de moldear los resultados para dotar de una presunta legitimidad demoscópica y científica a acuerdos de orden cupular.
La contienda de las «corcholatas» de 2023: Espejos metodológicos y la fractura de Marcelo Ebrard
El proceso de nominación presidencial para las elecciones federales de 2024 se diseñó como el dispositivo demoscópico más blindado en la historia de Morena, concebido expresamente para neutralizar los reclamos de favoritismo hacia Claudia Sheinbaum Pardo. Para evitar que la Comisión Nacional de Encuestas monopolizara el levantamiento, el Consejo Nacional del partido acordó un ejercicio simultáneo compuesto por una «encuesta madre» partidista y cuatro «encuestas espejo» levantadas por encuestadoras privadas, las cuales fueron insaculadas a partir de ternas propuestas por cada uno de los aspirantes presidenciales.
El operativo en territorio se implementó entre finales de agosto y principios de septiembre de 2023, recurriendo al uso de boletas circulares impresas en papel de seguridad con folios únicos y urnas transparentes de resguardo. Las cuatro casas consultoras seleccionadas para el muestreo independiente fueron Mercaei, De las Heras Demotecnia, Buendía & Márquez y Heliga Consultores. Los resultados de cada uno de los ejercicios demoscópicos se presentaron formalmente el 6 de septiembre de 2023.
| Aspirante Evaluado | Encuesta CNE (Madre) | Mercaei (Espejo) | De las Heras (Espejo) | Buendía & Márquez (Espejo) | Heliga (Espejo) | Promedio Simple |
| Claudia Sheinbaum | 39.4% | 39.3% | 41.1% | 36.6% | 40.5% | 39.4% |
| Marcelo Ebrard | 25.6% | 25.9% | 26.4% | 26.1% | 25.0% | 25.8% |
| Gerardo Fernández Noroña | 10.6% | 10.0% | 11.3% | 11.7% | 12.2% | 11.2% |
| Adán Augusto López | 10.0% | 11.7% | 10.9% | 11.1% | 12.2% | 11.2% |
| Manuel Velasco | 7.3% | 7.3% | 4.9% | 8.6% | 4.4% | 6.5% |
| Ricardo Monreal | 6.5% | 5.8% | 5.4% | 5.9% | 5.7% | 5.9% |
Fuente: Concentrado oficial del Consejo Nacional del partido Morena presentado en el World Trade Center.
A pesar de que el promedio global reflejó una ventaja de 13.6 puntos porcentuales para Claudia Sheinbaum y una convergencia estadística estrecha entre los ejercicios privados y el oficial, el proceso derivó en una fractura operativa. Previo a la apertura final de las urnas en el World Trade Center de la Ciudad de México, Marcelo Ebrard desconoció públicamente el conteo y solicitó la reposición total del procedimiento, denunciando el uso de la fuerza policial en el recinto contra sus operadores para bloquearles el acceso a la sala de incidencias.
El expediente probatorio presentado por el equipo de Ebrard se centró en dos vulneraciones graves. En el plano técnico-operativo, se reportaron fracturas en la cadena de custodia: urnas sin talón de verificación, divergencias entre las secciones electorales programadas y las realmente encuestadas, violación de precintos de seguridad y paquetes electorales resguardados temporalmente en domicilios particulares de cuadros locales, lo que motivó que la dirigencia anulara de entrada cerca del 10% de las urnas recabadas. En el plano político-institucional, Ebrard denunció la intervención sistemática de la estructura de la Secretaría de Bienestar y de las brigadas de Servidores de la Nación. Señaló que estas redes gubernamentales promovieron a Sheinbaum de manera corporativa y condicionaron apoyos de programas asistenciales en las secciones previamente perfiladas para el levantamiento de la muestra.
El diferendo escaló hasta la Comisión Nacional de Honestidad y Justicia de Morena mediante una impugnación formal de nulidad y fue remitido con posterioridad al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación ante los retrasos en las resoluciones intrapartidistas. La crisis sólo se contuvo tras negociaciones políticas de alto nivel que desembocaron en el reparto de candidaturas al Congreso federal para el equipo del excanciller y su eventual incorporación formal a la administración entrante.
El caso García Harfuch en la Ciudad de México: La subordinación de la ventaja demoscópica a la paridad de género
El proceso de selección para la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de México hacia las elecciones de 2024 exhibió de forma nítida la coexistencia conflictiva entre la voluntad demoscópica y las reglas de paridad constitucional de género, las cuales operan como un criterio de corrección institucional de las candidaturas.
En los sondeos oficiales dados a conocer en noviembre de 2023, Omar García Harfuch, exsecretario de Seguridad Ciudadana de la capital, obtuvo un triunfo nítido en el puntaje ponderado de la encuesta partidista sobre sus contendientes, destacando la alcaldesa con licencia de Iztapalapa, Clara Brugada Molina.
| Aspirante a la Jefatura de Gobierno | Preferencia en la Encuesta | Condición Orgánica Interna | Estatus Post-Ajuste de Paridad |
| Omar García Harfuch | 40.5% | Perfil externo / Perfil de alta competitividad en clases medias | Reasignado a la 1ª fórmula del Senado de la República |
| Clara Brugada Molina | 26.7% | Militancia fundacional / «Ala dura» del obradorismo histórico | Designada Coordinadora y Candidata Oficial |
La ventaja de casi catorce puntos en favor de García Harfuch tensionó la identidad doctrinaria del movimiento. El perfil del exjefe policiaco generaba una amplia resistencia entre las bases históricas y la élite intelectual del obradorismo capitalino, quienes consideraban inadmisible que la principal plaza de la izquierda en el país quedara bajo la representación de una figura formada en las agencias tradicionales de seguridad pública, con vínculos familiares e institucionales ajenos a las luchas sociales de base del movimiento. Por su parte, Clara Brugada contaba con el respaldo monolítico de las corrientes fundacionales del partido, que exigían apego a la trayectoria militante y a las luchas territoriales.
La resolución del diferendo no requirió la alteración estadística de la encuesta, sino la subordinación de sus resultados a la regla de paridad global impuesta por el Instituto Nacional Electoral (INE), que obligaba a los partidos y coaliciones a postular al menos cinco mujeres en las nueve entidades que renovaban el Poder Ejecutivo. El Consejo Nacional de Morena había normado en su convocatoria que, en aquellos estados donde un hombre ganara la encuesta pero el partido requiriera postular a una mujer para balancear la cuota nacional obligatoria, la candidatura recaería en la aspirante femenina mejor posicionada.
Apoyada en este criterio legal, la dirigencia otorgó la candidatura a la Jefatura de Gobierno a Clara Brugada. García Harfuch reconoció los resultados institucionales y aceptó la postulación a la primera fórmula al Senado por la Ciudad de México, evitando fracturas públicas mayores. Este episodio evidenció una propiedad fundamental del dispositivo morenista: la encuesta funge como una instancia ordenadora de prelaciones que puede ser modificada o reorientada por mandatos de acción afirmativa, preservando al mismo tiempo la disciplina de los aspirantes y la viabilidad de la candidatura de cara al electorado militante.
Sinaloa 2021 y la confesión de Rubén Rocha Moya: La desmitificación empírica del modelo demoscópico
La narrativa que posiciona a las encuestas de Morena como un ejercicio puramente matemático, objetivo e inmune al centralismo político se vio refutada de forma explícita por las declaraciones públicas del gobernador de Sinaloa, Rubén Rocha Moya.
Durante su participación en la Feria Internacional del Libro (FIL) de Culiacán, en el marco de la presentación del libro La Decisión del periodista Héctor Ponce Tizoc, Rocha Moya narró la forma en que se definió su candidatura a la gubernatura para el proceso electoral ordinario de 2021. Ante el auditorio, el mandatario sinaloense afirmó de manera categórica que su designación no fue resultado de las encuestas internas del partido, sino producto de la intervención y decisión directa del presidente Andrés Manuel López Obrador.
Rocha Moya admitió que las encuestas de preferencia electoral realizadas por Morena favorecían originalmente al entonces presidente municipal de Mazatlán, Luis Guillermo «El Químico» Benítez Torres. Según su testimonio, la cúpula partidista se disponía a formalizar el anuncio oficial a favor de Benítez cuando intervino la determinación del Ejecutivo federal. El mandatario relató que el legislador Ricardo Monreal Ávila le comunicó telefónicamente la orden presidencial que frenó la unción del alcalde de Mazatlán:
«Van a suspender el anuncio, porque a mí me lo ha dicho el Presidente, que él tampoco sabe por qué no eres tú el seleccionado».
El propio gobernador argumentó que la decisión de López Obrador descansó en la estrecha relación de confianza y amistad forjada entre ambos desde 1998, época en la que Rocha compitió por la gubernatura de Sinaloa bajo las siglas del PRD mientras López Obrador presidía dicho instituto político a nivel nacional y recorrió con él los municipios del estado. Las revelaciones de Rocha Moya desataron duras reacciones por parte de «El Químico» Benítez y de actores de la política local, quienes denunciaron haber sido víctimas de un proceso interno simulado en el que las encuestas fungieron únicamente como un decorado discursivo frente a una designación vertical fundamentada en el influyentismo.
Semanas después de estas declaraciones, en declaraciones a la prensa sinaloense, Rocha Moya intentó matizar el alcance de sus expresiones argumentando que la intervención presidencial consistió en revisar la intención real de voto para destrabar disputas internas, afirmando: «No, a mí me hizo candidato la preferencia electoral en Sinaloa». No obstante, el episodio corroboró empíricamente que, frente a un desacuerdo técnico o cuando el resultado demoscópico contradice las afinidades estratégicas del mando presidencial, el método demoscópico es susceptible de ser invalidado en privado para restaurar la vigencia del arbitraje personal del líder del movimiento. Los aspirantes desplazados enfrentaron posteriormente escenarios de cooptación transitoria o desplazamiento administrativo y judicial dentro de la dinámica política estatal.
Rendimiento y balance electoral de las candidaturas seleccionadas
Pese a los constantes litigios, las denuncias de opacidad y los episodios de subordinación de las encuestas a razones de Estado partidistas, el balance electoral global de los candidatos postulados bajo este esquema ha mostrado una alta efectividad electoral en las urnas. El mecanismo ha probado ser un catalizador funcional para dirimir pugnas de facción sin que las fracturas alcancen a descarrilar la maquinaria electoral del bloque oficialista en los procesos constitucionales.
| Proceso Electoral / Entidad | Aspirante Favorecido en Encuesta | Candidatura Registrada en Boleta | Motivo de la Decisión Final | Resultado Constitucional Obtenido |
| 2017 / 2018 (CDMX) | Claudia Sheinbaum | Claudia Sheinbaum | Victoria en puntaje de encuesta interna | Victoria (47.0% de los votos emitidos) |
| 2021 (Sinaloa) | Luis Guillermo Benítez (reconocido) | Rubén Rocha Moya | Veto y designación presidencial directa | Victoria (56.6% de los votos emitidos) |
| 2022 (Oaxaca) | Salomón Jara / Susana Harp (disputa metodológica) | Salomón Jara Cruz | Ratificación de idoneidad y litigio de género superado | Victoria (60.5% de los votos emitidos) |
| 2023 / 2024 (Presidencia) | Claudia Sheinbaum | Claudia Sheinbaum | Victoria en encuesta madre (39.4%) y 4 ejercicios espejo | Victoria (59.7% de los votos emitidos) |
| 2023 / 2024 (CDMX) | Omar García Harfuch (40.5%) | Clara Brugada Molina (26.7%) | Ajuste reglamentario por paridad sustantiva del INE | Victoria (51.9% de los votos emitidos) |
A nivel subnacional, el método de encuestas permitió al partido conquistar y refrendar gubernaturas a lo largo del territorio nacional. Este rendimiento sistemático descansa en un fenómeno sociopolítico estructural: para el votante medio de Morena, la candidatura individual se encuentra subordinada a la fuerza unificadora de la marca partidista y a la transferencia de popularidad de la conducción del movimiento. La dispersión territorial de los programas sociales federales y la estructura de movilización partidista operan como amortiguadores ante las inconsistencias del proceso interno.
El sistema de encuestas resulta eficaz no necesariamente porque descubra de manera inmaculada la preferencia pura de las bases militantes, sino porque identifica el perfil con menor vulnerabilidad negativa en el electorado general y, de manera primordial, dota al nombramiento de una pátina de legitimidad matemática que inhibe las fugas masivas de cuadros y votantes hacia las fuerzas de oposición.
Foto portada: Inteligencia artificial (IA)
