Con la llegada del Pride y la fiesta que inunda de color la ciudad con la marcha de junio, llega también la oportunidad para las marcas de sumarse y aprovechar el momento para mostrar sus nuevos productos; publica MILENIO.
Sin embargo, hay algunas que no sólo adoptan el arcoíris en una colección de temporada, sino que van más allá y se casan con alguna de las acciones que va en beneficio de la comunidad que marcha para defender sus derechos.
Adultos mayores
Panam lo ha hecho desde hace algunos años: lanza una colección o un diseño especial de tenis, y también ha adoptado una labor en beneficio de la comunidad LGBT+ a través de la solidaridad que ejerce con la Fundación Vida alegre.
“Desde hace dos años apoyamos a la Fundación Vida alegre, su presidenta es una mujer trans que tiene 92 años; lo bonito es que apoya a los adultos mayores LGBT+, que es una comunidad que no consideramos, pues regularmente pensamos en juventud. Ellos son los jóvenes que iniciaron la lucha que hoy persiste, y ue ahora son un sector vulnerable”, dijo Paola Reglin, directora de Medios & Marketing Manager de Panam, al presentar el modelo de tenis colección especial para el Pride.
Han hecho un lazo muy estrecho con la fundación, a la cual ayudan de diferentes maneras:
“Tenemos diversas acciones, ellos nos han pedido abastecimiento de alimentos y apoyarlos también con tenis. Me dicen: ‘Más que dinero, necesitamos comida’; es la ayuda que les aportamos”, no solo en este mes, sino en distintas etapas del año.
Reglin precisa que la solidaridad y respeto es parte del ADN de su marca:
“No se trata solo de alzar la voz como marca, sino como comunidad, porque merecemos respeto. Qué mejor que Panam que desde hace 60 años ha vivido siendo unisex: el modelo 084 nació sin una etiqueta de género. Panam adopta los colores para su edición especial, y practica el respeto y va dirigida a toda la sociedad”.
Motivo de inspiración
Tras compartir su experiencia de cómo fue descubriendo su preferencia sexual, los temores, malos momentos, discriminación que ha vivido, su primera participación en una marcha gay, hasta llegar a ser coordinador de Difusión de la Fundación Inspira Cambio, Misael Muñoz se percata del efecto que provoca su testimonio.
Algunos de los chicos que asisten a la convocatoria de American Eagle, en la sucursal del Centro Histórico, se empoderan, sienten confianza y se atreven a participar y compartir.
Y Lolo, Visual Manager de American Eagle, se emociona:
“Ese es el objetivo de la marca al hacer estas reuniones, que antes no existían; como tampoco era posible que portaras una camiseta con el arcoiris o algún detalle del Pride. La idea es que los chicos de la comunidad no se sientan solos, que sepan que somos una marca que trasciende, que no solo vende producto; tenemos la filosofía de acompañarles, no solo un día, sino todo el año. Por eso hacemos estas charlas”.
La sinergia entre Inspira Cambio y American Eagle se materializa con las prendas y con el porcentaje de la colección Pride de este año que les donan.
“Tenemos un bazar permanente, Solidaria Bazar. American Eagle nos regaló más de 12 mil piezas, que vendemos y nos sirve para llevarles ropa de calidad a bajo costo a las poblaciones económicamente vulnerables; el dinero nos sirve para apoyar otras de nuestras acciones”, comentó Misael, quien encabeza la labor de Inspira Cambio, “una organización de la sociedad civil que apoya a la gente a tener un ejercicio libre y consciente de su sexualidad a través de herramientas de prevención y detección, como condones, lubricantes, prueba de vih, hepatitis; también trabajamos programas educativos y de difusión para eliminar el estigma de vivir con vih porque es un gran problema que representa una barrera en lo social, laboral y en la salud de las personas”.
Otras propuestas apoyan la colorida fiesta con sus productos especiales
Converse
Presenta su campaña Fronteras Queer y sigue apoyando a la comunidad a través de diversas asociaciones.
Mezcal Ojo de Tigre
Su colorida botella está inspirada en la perfecta imperfección que nos distingue a todos.
XX Lager
Con el lema “Confía en tu MIXX”, la cerveza se une a la fiesta del Pride con una colección de seis diseños especiales en sus latas
Imagen portada: MILENIO
